La Mer-Marketing-Heritage-Marke zu Millennials — und Hollywood

La Mer-Marketing-Heritage-Marke zu Millennials — und Hollywood

La Mer unterschrieben hat Promi-erfahrene Kosmetikerin Georgia Louise als global-skin-care-Berater — und zusammen, they're zu den Oscars gehen. Auf Feb. 22 der Marke und Louise sind bietet eine exklusive Behandlung, die Sie entworfen hat für eine Handvoll Gäste. Und im Feb. 21, La Mer, wird bei den Oscars Suite. It's alle Teil des brand's-plan vor Augen, darunter die Promi-Art. Historisch, La Mer wurde nicht eine marketing-Maschine. Die Marke lange verließ sich auf Mund-zu-Mund für den Vertrieb, aber in den letzten Jahren wurde modernisiert marketing zu zählen Einflussfaktoren, make-up-Künstler und Promi-Beziehungen. Louise, die mehr als 36.000 follower auf Instagram und zählt Emily Blunt, Anne Hathaway, Emma Stone und Emilia Clarke als Kunden, verbindet die Marke nach dem make-up-Künstler Patrick Ta und Mary Phillips, die dienen als Botschafter. Als Teil der Partnerschaft mit La Mer, Louise wird führen Produkte von der Marke, einschließlich Dem Konzentrat und Creme auf Ihre Upper East Side Atelier (und bei den Los Angeles Atelier, wenn es geöffnet im Juni). She'll arbeiten auch mit La Mer Behandlungen zu entwickeln, die und counter-service-Protokolle. Louise wird erwartet, dass Auftritte in Europa und die asiatischen Märkte im Rahmen der Partnerschaft, sowie Saks Fifth Avenue und Bergdorf Goodman, wo La Mer ist die Eröffnung von zwei Behandlungsräume. "Können lean on, Sie als Partner und schaffen gemeinsam unglaubliches Behandlungen ist das Herzstück dieser Partnerschaft," Louise sagte. Sie und die Marke haben eine Partnerschaft anlegen einer Gesichts -, enthält Licht-und sound — wesentliche Elemente in der Entwicklung von La Mer's Signatur-Wunder-Brühe Zutat in Gesichts-Behandlungen. Die Oscar-Behandlungen Louise ist zu tun, zum Beispiel, gehören die rote und die Blaue LED Leuchten, gekoppelt mit einer massage-Technik, Sauerstoff-Behandlung und die Nutzung der La Mer Produkte, sagte Louise. Die Marke gesendet Oscar-Nominierten der besten Schauspieler, die beste Schauspielerin und die beste Regie Kategorien die Crème in seine größte Größe, personalisiert mit Swarovski-Kristallen. "We're nicht eine Marke, die nicht Dinge breit," sagte Kendal Ascher, vice president und general manager von La Mer Nordamerika. "It's nicht 'zu versorgen, um die Massen und versuchen, Marktanteil und-Volumen,' it's 'Liebe die Kunden, die Sie haben und wirklich verwöhnen und verwöhnen Sie, damit Sie fühlen, wie they're Teil eines Clubs.'" Die Oscars fanfare fällt mit La Mer's relaunch Der Konzentrat — Ihr held Produkt. Die meisten Menschen kennen die Marke für seine Luxus-Feuchtigkeitscreme, Creme de la Mer, welche Einzelhandel für $325 für 2 Unzen (Größe geschickt, um die Oscar-Nominierten Einzelhandel für $2,160). Aber Die Konzentrieren, lanciert im Jahr 2003, ist ein sleeper-hit, laut Ascher, wer sagte, es ist in der company's top-fünf-Lagerhaltung-Einheiten. "It's die ruhigen Kult-Produkt, das jeder verwendet, aber niemand weiß, es sei denn, jemand sagt, Sie über es," sagte er. Das unter-dem-radar-status ist, da Das Konzentrat, $370 für 1 oz., noch nie war der Fokus der Marke Werbemaßnahmen. Aber in diesem Frühjahr, zu ändern ist, und eine neu formulierte version von Dem Konzentrat auf den Markt, 1. März. Industrie-Quellen schätzen, dass mit marketing-Bemühungen dahinter, Das Konzentrat tun konnte, über 40 Millionen US-Dollar im nordamerikanischen retail-Verkäufe in einem Jahr. "Wir Hinzugefügt eine neue Stabilisierung zu vergären, um das Produkt, das hilft, um das Gleichgewicht und Zentrum Ihrer Haut und machen es stärker," Ascher sagte. "Das wurde das neue Angebot für das Produkt, also den Grund setzen wir es in ein neues Paket und wir haben Mühe, die hinter ihm aus einer sampling und digital-media-Perspektive." Die Verpackung beinhaltet ein kelp-förmigen topper, ein Verweis auf die brand's Miracle Broth held Zutat, die aus Seetang. Der relaunch umfasst eine marketing-Kampagne, die Saat Produkt mit über 300 Einflussfaktoren der verschiedenen Ebenen. Für La Mer, das influencer-Programm und die Partnerschaft mit Louise kommen, wie die Marke aussieht, um seine Reichweite zu erweitern, um jüngere Verbraucher. La Mer dominiert die Luxus-Haut-care-Markt in den USA und vertreibt seine komplette Bandbreite durch seine Kaufhaus-Partner, sondern hat auch begonnen, das Experimentieren mit Sephora, zum Beispiel, wo it's finden, die einem durchschnittlichen Kunden Alter 34. It's auch begonnen, erstellen von kleineren (weniger teuer) Größen der Produkte, die locken die first-Timer an der Linie. Der bestseller das 15-ml. $85-Creme, entsprechend der Marke. Und bei Sephora, "das zweite Produkt, das Sie kaufen ist ein voll-Preis-Augencreme," Asher Hinzugefügt.