Sharon Chuter sieht Ihre 40 Schattierungen der Stiftung, und she's nicht beeindruckt. Beobachten beauty's post-Fenty-Rennen zu starten foundation reicht aus, so viele Schattierungen wie möglich, der Industrie-veteran war unaufgeregt durch das, was Sie sah, als surface-level-Wettbewerb. "Vielfalt wurde ein heißes Thema, das jedes Unternehmen versucht abhaken Ihrer Liste," sagte Chuter, die bereits für die beauty-Giganten wie LVMH, Revlon und L'Oréal. "Als eine person von Farbe, ich sah es und es war keine Tiefe — es war flach. Jeder war auf der Suche nach „quick wins“ — der Schatten ist ein quick-win." So Chuter beschlossen, Ihre eigene Marke, Uoma Schönheit, inspiriert von Ihren afrikanischen Erbe noch entwickelt werden, inklusive für die Menschen aller ethnischen Hintergründen, mit Produkten, die verwendet werden können, und Versprechen, sehen gut aus auf jedem Hautton. Die Leitung eingestellt ist, starten Sie zuerst bei Selfridges im April 17 und dann roll-out auf ulta.com und uoma.com im April 26 und 200 Ulta Beauty-stores am 3. Mai. Uoma zählt foundation als seine star-Produkt, sondern umfasst ein breites Sortiment an Artikeln in den Teint, Lippen, Wange und Augen-Kategorien. Die Preise reichen von $18 für ein eyeliner um die 40 $für die Stiftung. Uoma Schönheit sank zu besprechen, Verkaufszahlen, sondern Quellen aus der Industrie schätzen die Linie tun könnten 14 Millionen US-Dollar Umsatz im ersten Jahr. " eine frustration mit der Schönheit industry's-fehlende Integration — die Industrie könnte sich entscheiden, wer schön ist und wer nicht. Ich verstehe, wie es sich anfühlt, geboren, Gefühl, verschiedene — nicht anders als gut, aber andere schlecht. I've schon immer ein Außenseiter," sagte Chuter. "Es war für mich wichtig, um meinen eigenen nehmen auf Inklusivität und Vielfalt, die ist einfach das es den Menschen ermöglicht werden, Ihre ultimative selbst, und etwas, das ich don't denke, die Industrie ist das Verständnis. Ich Schätze die Einzigartigkeit und Geschichten. Wer steckt hinter dem Schatten? Was ist Ihre Herkunft, Geschichte und was wollen Sie? Und wie schaffen wir eine Welt, der es ermöglicht, diese unterschiedlichen Ansichten?" Für Chuter, das bedeutet, dass breitere afrikanische Geschichte und der zeitgenössischen Kultur der inspiration für Uoma Schönheit — von tribal print Verpackung zu einem eyeliner inspiriert von (und benannt nach) Cleopatra und Lidschatten Paletten, benannt nach der afrikanischen Göttinnen. "Inklusivität ist die Fähigkeit für jedermann zu drehen, als Ihre authentischen selbst," sagte Chuter. "Die Tatsache, dass ich sprechen über afrikanische Erbe doesn't bedeuten aren't erlaubt, in diesem Raum." "Diese Verbindung von Teilhabe und Authentizität ist einzigartig," sagte Dave Kimbell, chief merchandising und marketing officer bei Ulta Beauty. "Der Ansatz zur Formulierung, als auch die messaging-und die Verbindung der Marke mit den Verbrauchern erlauben, es zu durchbrechen. We're erwartet, dass es ein großer Erfolg. Die Einführung von Uoma bei Ulta in den USA ist die retailer's neueste bewegen sich in Ihren Bemühungen um die Diversifizierung seiner Produktpalette. Im letzten Jahr brachte es in Juvia's Ort, eine make-up-Linie mit design-Elemente, inspiriert von afrikanischen Göttinnen, und startete Revlon's Fleisch, die trägt eine inklusive Schatten-Bereich und Produkte, sagte, die Arbeit auf allen Hauttönen. Trotz der Industrie Gerüchte, dass Fleisch hat nicht geklappt mit den Verbrauchern, Revlon Inc. chief executive officer Debra Perelman, sagte auf der company's quarterly earnings call von gestern, es war "gut." In einem gesättigten make-up-Markt, Stiftung, insbesondere ist das, was macht Uoma abheben. Eher als roll-out 100 Schattierungen von foundation, Chuter sich auf 51, aufgeteilt in sechs Gruppen, getrennt durch Hautfarbe und müssen. Die Gruppierungen gehören White Pearl für sehr helle Haut, Fair Lady, fair Haut, Honig Honig, Olivenöl Haut, Bronzene Venus für reiche tan Haut, Braunem Zucker für eine Braune Haut und Schwarze Perle für dunkelbraune Haut. Jede Gruppe von Stiftung formuliert ist in einer anderen Weise auf der Grundlage der unterschiedlichen Abdeckung und Bedürfnisse der Haut die Haut-Töne in jeder Gruppe — etwas Chuter sagt hat nie zuvor getan. "Unterschiedliche Haut unterschiedliche Bedürfnisse hat," sagte Chuter. "I'd sprechen eine irische Frau und she'd sagen, 'Meine Haut hat Rötungen und ich möchte schiere Abdeckung,' und eine Frau von Farbe, die wie ich sagen würde, 'Ich habe Flecken von hyper-Pigmentierung, die ich abdecken möchten,' — es war ein 'a-ha' moment. Wir don't sagen, 'Let's erstellen einer Rezeptur-und rollout-100 Schattierungen. Wir nahmen es einen Schritt weiter.'" Chuter ist hyper-beteiligten in der Produktentwicklung, Sicherstellung der Produkte sind geeignet für alle Haut-Töne — zum Beispiel, Lady Gold, strahlend weißen Schimmer-Lidschatten in einem Uoma's Black Magic Paletten, kann zeigen, bis auf schiere helle Haut-Töne, aber super-saturated auf dunklere Hauttöne. Wenn es doesn't sehen gut aus auf alle Hautfarben, "it's nicht machen den Schnitt," sagte Chuter.